第二天清晨,当无数网友像往常一样打开手机,准备刷刷热搜开启新的一天时,很多人都被眼前的话题搞得一头雾水。
#青本纪声明#、#桑晚转发青本纪声明#、#土沉香#……
这些词条高高挂在热搜榜上,让许多错过了昨夜那场舆论风暴的网友看得莫名其妙。
「嗯?青本纪怎么了?昨晚发生了什么?」
「土沉香是什么?新的护肤品成分吗?」
「桑晚又咋了?怎么一觉醒来好像错过了全世界?」
带着好奇,他们点进话题,顺着热门微博和粉丝们制作的清晰图文梳理,才慢慢拼凑出事件的完整轮廓。
原来在他们熟睡时,一个靠谱的国货品牌差点被一场有组织的谣言彻底抹黑。
了解真相后,网友们纷纷惊叹不已:
「好家伙,这是又被商战了吧?一看就是有预谋的,一百多个号同时黑,太明显了!」
「真是被恶意造谣了!现在竞争都这么没下限了吗?」
「哎,国货真是难,一黑黑一片,根本不分青红皂白,某些人就是见不得国货好。」
「这么一看,青本纪反而有点惨又有点刚?用的居然是真·珍稀草本,还因为保护政策主动换了配方,这波操作有点拉好感。」
「哈哈哈,这算不算天降流量?」
更有不少人调侃起品牌和桑晚的反应速度:
「我谣言原文都没看着呢,先看到辟谣的了?这公关速度堪称光速啊!」
「品牌方反应快,代言人也够义气,直接转发,这信任度杠杠的。」
「品牌方真的应该给桑晚和她的粉丝磕一个,要不是他们熬夜澄清,真相哪能传这么快?」
同时,也有不少网友对昨晚那些下场传播谣言的蓝V媒体表达了强烈的不满:
「最恶心的是那些蓝V,平时人模狗样,拿钱就办事,帮着陷害的时候冲得比谁都快,现在怎么没见几个出来道歉澄清的?」
「一部分官方媒体的公信力就是被这些害群之马搞没的!太让人气愤了!」
愤怒之余,更多的网友选择用实际行动来表达对品牌的支持。大量网友涌入“青本纪”的线上官方旗舰店,纷纷下单购买产品,用真金白银投票。
「支持良心国货!刚需面霜精华已下单!」
「从来没用过,但就冲这态度和遭遇,买一套试试水!」
「晒出去年买的‘青本纪’精华,真的好用!大家别被忽悠了!」(附订单和产品图)
「本来只是看看热闹,结果发现是桑晚代言的,那得买一套支持下!」
品牌方也迅速抓住了这波因祸得福的流量和消费者善意,反应极快地推出了限时的“感谢信任”优惠活动。
多款热门产品直接降价或以组合优惠价答谢消费者,进一步激发了大家的购买热情,销量不降反升,迎来了一个小高峰。
有营销专家和财经博主事后点评道,这是一场非常典型的“商战闹剧”,映射出中国本土品牌在崛起过程中时常遭遇的来自某些外资背景势力的不正当打压。
其手法堪称经典,但这次的经典之处更在于,代言人桑晚基于事实的果断背书和其粉丝群体高效、理性、有力的及时回护与澄清,最终成功逆转了舆论,没有让“青本纪”重蹈当年某些国货品牌被谣言一击致命的覆辙(如莲花味精事件)。
这一案例,也再一次让市场看到了一个形象正面、有担当的代言人及其高素质的粉丝群体,对于品牌而言是何等宝贵的资产。
她们不仅是消费者,更是危机时刻最值得信赖的“盟友”。
一时间,更多的国货品牌甚至是此前观望的国际大牌,都向桑晚的工作室抛来了橄榄枝,合作邀约几乎塞满了Amy姐的邮箱。
然而,经历了这次风波,桑晚和她的团队更加深刻地认识到“爱惜羽毛”的重要性。
她们并没有被这些邀约冲昏头脑,反而建立了一套更为严格的“反向背调”机制。
对于任何有意向合作的品牌,工作室都会组织专人,甚至聘请第三方专业机构,深入调查该品牌的背景、财务状况、产品质量历史、舆情风险、以及是否存在潜在的商业纠纷或道德瑕疵。
桑晚坚持的原则是宁缺毋滥,合作的对象必须真正经得起考验,对得起消费者。
就在商业合作纷至沓来的同时,桑晚又登上“瓜田守护者”账号,直接列出了一份详细的清单,罗列了数十个在“青本纪”事件中,收了黑钱参与传播谣言的蓝V媒体账号名称以及部分资金往来截图。
网友们看到这些平日里看似“权威”的账号背后竟是如此操作,顿时一片哗然:
「呸!真是新闻业的耻辱!为了钱什么谣都敢造,最基本的职业操守呢?」
「名单上的这些,有一个算一个,永久取关!再也不信他们说的任何一个字!」
「就这还蓝V?简直是给媒体行业抹黑!应该永久封禁!」
「难怪谣言传那么快,原来都是‘正规军’下场啊,真是开了眼了。」
舆论的强烈反响和“瓜田守护者”提供的清晰线索,立刻引起了相关监管部门的高度重视。
国家新闻出版署迅速介入,顺藤摸瓜,对名单上的账号及其背后运营机构展开了彻查。
这一查,竟查出了令人震惊的内情。这些账号中,有相当一部分并非简单的“拿钱办事”。
其背后竟然与某些境外势力有所勾连,存在接受境外资金,刻意制造社会矛盾,打击中国优秀民族企业等行为!
一批隐藏在媒体外壳下的“间谍”账号被连根拔起,其罪行和被查封的结果也被官方通报了出来!
网友们看到通报,先是震惊,随即是愤怒和一种“果然如此”的解气:
「我就知道!背后肯定有黑手!原来是50W们在搞鬼!」
「啊啊啊!早知道我就去举报了!感觉错失了一个亿!」
「太可恶了!这些吃里扒外的狗东西!必须严惩!」
「肯定还有漏网之鱼!建议继续深挖!绝不能放过一个!」
而“瓜田守护者”账号,在放出这颗重磅炸弹后,又如过去一样,迅速隐匿,消失得无影无踪。